Le Hub des Bâtisseurs® : dans les coulisses du projet

Dans le cadre de son développement, le Ceref BTP,  centre de formation dédié aux métiers du bâtiment et des travaux publics, implanté en Normandie à Grand Bourgtheroulde, engage l’extension de son site afin d’améliorer l’accueil des apprenants et accompagner la montée en puissance de ses formations. Internat, réfectoire, espaces de travail… x m2 repensé pour offrir un cadre optimal pour les apprenants les formateurs et les entreprises du secteur. Mais au-delà des infrastructures, une question demeure : comment aller plus loin ? Comment créer un véritable déclic, donner envie et faire découvrir les métiers du BTP de manière la plus attractive possible ? C’est de cette réflexion qu’est né le Hub des Bâtisseurs®.

Une aventure humaine et collective

Tout commence par une conviction. Celle de Pierre-Edouard Quettier, président du Ceref BTP et chef d’entreprise dans le bâtiment. Et si, pour donner envie aux métiers du BTP, il fallait non seulement en parler… mais les faire vivre ?

De cette idée naît une ambition : créer un lieu capable de transformer le regard porté sur ces métiers, de susciter des vocations chez les jeunes, de faire évoluer les pratiques de formation et d’accompagner le développement des entreprises du secteur.

Autour de cette ambition, les acteurs du territoire normand répondent présents. Les fédérations professionnelles normandes,  FFB Normandes, FRTP Normandie et FFIE 27,  s’engagent au côté du Ceref BTP  convaincues de la nécessité de repenser les modes de transmission et d’attractivité du secteur.

C’est à ce moment-là que le CCCA-BTP entre dans l’aventure. Acteur majeur de la formation aux métiers du BTP en France et moteur de l’innovation pédagogique, son engagement donne une nouvelle ampleur au projet. Ce qui était une ambition territoriale prend alors une dimension plus large, portée par une vision structurante et des moyens renforcés.

Pour donner corps à cette ambition, le Ceref BTP s’associe à Neodigital Group, studio spécialisé dans la création d’expériences immersives, et confie la direction créative et artistique à Basile Bohard. Il ne s’agit plus seulement de concevoir un outil pédagogique, mais de créer une expérience. Une expérience capable de marquer les esprits, de créer de l’engagement et de transformer durablement les perceptions.

Là où tout commence : naissance d’une vision

Au départ, il y a des ateliers. On se rencontre, on discute, on questionne, on écoute. On cherche à comprendre les enjeux, les usages, les attentes, les publics. On apprend aussi à travailler ensemble.De ces discussions naissent les premières intuitions. Puis, progressivement, une vision se dessine.

Celle d’un tiers-lieu, capable de réinventer la manière de faire découvrir, comprendre et expérimenter les métiers du BTP. Un lieu pensé pour l’écosystème du btp, où plusieurs usages cohabitent et se complètent : une expérience immersive pour découvrir les métiers, un Learning Lab dédié à la formation, un showroom pour valoriser les innovations, ainsi que des espaces de travail et de réunion à destination des professionnels.Mais au-delà des espaces, c’est aussi une dynamique collective qui se structure, se valorise et se développe. 

Conception : la rencontre de deux expertises

Le projet repose sur une alliance forte : celle du Ceref BTP, acteur de référence de la formation aux métiers du bâtiment, et de Neodigital Group, expert dans la conception d’expériences immersives. D’un côté, les experts du terrain, porteurs des réalités du BTP avec les équipes de François Girault, directeur du Ceref BTP. De l’autre, des spécialistes de l’immersion, capables de transformer ces réalités en expériences sensibles, ludiques et engageantes.

Les équipes de Neodigital Group déploient une approche intégrée couvrant l’ensemble du cycle de projet. De l’amont stratégique aux premiers échanges, en passant par la conception, le design, la production et la fabrication, jusqu’à la livraison d’un espace pleinement fonctionnel, chaque étape est pensée comme un continuum cohérent et maîtrisé de A à Z.

Du cadrage stratégique aux premières intentions du lieu, en passant par les esquisses de la scénographie, la conception des contenus multimédias et de l’expérience de jeu, la conception du learning lab et les études techniques, chaque étape est pensée comme un dialogue constant entre pédagogie, usages et expérience.

Très vite, le projet prend la forme d’un véritable travail collectif. Échanges, ateliers, itérations… les idées se confrontent, s’enrichissent et évoluent pour donner naissance à un dispositif à la fois cohérent, immersif et ancré dans les réalités du terrain.Le travail s’affine au fil des collaborations avec l’architecte du projet (nom à intégrer) et l’AMO Cubik, afin d’intégrer pleinement le dispositif dans le bâtiment et de composer avec ses contraintes techniques, spatiales et fonctionnelles.

Une direction créative au service du sens

Dès les premières phases, un choix fort est posé : ne pas créer un lieu pédagogique classique, mais concevoir une expérience immersive capable de transformer le regard porté sur les métiers et les savoir-faire.

Cette ambition s’incarne dans le travail de direction créative porté par Basile Bohard, dont l’expertise est aujourd’hui reconnue à l’international. Déjà récompensé à plusieurs reprises pour ses dispositifs immersifs — notamment pour le roadshow Le Klub Extraordinaire — et identifié parmi les créatifs et influenceurs majeurs de la scène immersive mondiale, il développe ici une approche globale où chaque choix narratif et visuel est pensé au service du sens.

La direction créative s’inspire des codes de l’entertainment et du jeu vidéo pour proposer un univers engageant, lisible et contemporain. Au cœur du dispositif, un escape game interactif sur mesure structure le parcours. Pensé comme une expérience narrative, il mobilise des mécaniques de jeu, de progression et de collaboration pour faire découvrir les métiers de manière active et incarnée.

Cette approche se prolonge avec un mur des métiers conçu comme un environnement visuel dynamique, inspiré des univers vidéoludiques type Fortnite, où chaque contenu devient une porte d’entrée vers un métier, une compétence, un parcours. Des séquences cinématiques viennent rythmer l’expérience, apportant une dimension émotionnelle et narrative forte, à la manière des grandes productions interactives.

À l’entrée, une fresque monumentale affirme l’identité du lieu. Elle met en dialogue les savoir-faire hérités des siècles passés avec ceux d’aujourd’hui, créant une continuité visuelle et symbolique entre tradition et innovation.

Les espaces du Learning Lab s’inscrivent dans cette même logique, avec des environnements de travail scénographiés, pensés pour stimuler l’apprentissage et l’expérimentation. Le lieu évolue également au fil de ses usages, grâce à des mises en scène thématiques qui accompagnent les événements et renouvellent l’expérience.

L’ensemble compose un univers cohérent et immersif, où design, narration et interactivité se mettent au service du sens, pour créer un lieu à la fois pédagogique, expérientiel et profondément engageant.

Production, fabrication et intégration : du concept à la réalité

Le Hub des Bâtisseurs quitte progressivement le champ de la conception, des plans techniques aux storyboards et wireframes, pour devenir un projet concret et tangible. Chaque élément imaginé en amont prend forme, avant de s’intégrer dans l’espace et de fonctionner en synergie avec l’ensemble du dispositif.

Pour donner vie au projet, chaque composant entre en mouvement. Les mécaniques de jeu se développent, les interfaces prennent forme, les cinématiques se construisent. Les personnages s’animent, les effets visuels s’intègrent, les voix off et la musique viennent enrichir la narration, tandis que le show lumineux révèle toute la dimension immersive du lieu.

La fabrication, qu’il s’agisse des contenus multimédias ou des dispositifs interactifs, s’organise comme un véritable chantier. Les équipes travaillent en coordination étroite : scénographie, audiovisuel, développement interactif, intégration technique, aménagement des espaces… chaque corps de métier intervient au bon moment pour faire avancer le projet.

L’intégration constitue une étape clé, qui s’étend sur plusieurs mois. Il ne s’agit pas simplement d’installer des équipements, mais de faire coexister harmonieusement l’ensemble des dispositifs dans un même environnement. Contraintes techniques, flux utilisateurs, sécurité, ergonomie… chaque paramètre est pris en compte pour garantir une expérience immersive cohérente, fluide et maîtrisée.

Une performance technique au service d’un lieu atypique

Conçu par Neodigital Group, sous la direction technique de Robin Bohard, le dispositif technologique  repose sur un setup interactif unique, pensé pour créer une véritable multimodalité dans l’espace.

Un même environnement de vidéo mapping accueille plusieurs usages : une expérience immersive interactive avec des mécaniques inspirées du jeu vidéo, des interactions en temps réel, mais aussi des formats pédagogiques, un Learning Lab et des espaces showroom. Une approche hybride, où entertainment et formation cohabitent dans un seul et même dispositif.

Derrière cette expérience, c’est une véritable infrastructure digne d’une attraction immersive qui a été déployée : plusieurs vidéoprojecteurs haute puissance synchronisés, plusieurs kilomètres de câblage, un système d’éclairage LED scénographié, des dispositifs interactifs et un pilotage technique centralisé.

Pour cela, le projet s’appuie sur des partenariats avec des acteurs technologiques de référence, tels qu’Epson, HP, Smode, Extron, MAXHUB, Audio-Technica, Bose et Unity Technologies, garantissant un haut niveau de qualité visuelle, sonore et technique.

Ici, la technologie n’est jamais une finalité.  Elle est pensée comme un outil au service du récit, de l’expérience et de l’engagement.

Un outil hors du commun, unique en France et en Europe

Le Hub des Bâtisseurs® se distingue par une approche unique qui dépasse les formats classiques de formation et de valorisation des métiers du BTP. Conçu comme un dispositif immersif et multimodal, il combine expérience interactive, apprentissage et démonstration au sein d’un même espace.

Au cœur du projet, une expérience immersive inspirée des codes du jeu vidéo permet de découvrir les métiers de manière active et engageante. Escape game sur mesure, environnements scénographiés, contenus narratifs et interactifs : tout est pensé pour faire vivre les métiers plutôt que simplement les présenter.

Le Hub s’appuie également sur un écosystème complet, intégrant Learning Lab, showroom et espaces collaboratifs. Cette articulation crée un continuum inédit entre découverte, formation et mise en pratique, directement connecté aux réalités du terrain.

Aujourd’hui, le Hub des Bâtisseurs® prend vie. Il marque à la fois l’aboutissement d’une aventure collective riche en échanges, en conception et en expérimentation, et le point de départ d’une nouvelle dynamique. Un projet collaboratif qui a porté ses fruits, et qui ouvre désormais un champ de possibles au service de l’attractivité et de la transformation des métiers du bâtiment.

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📍 Le Hub des Bâtisseurs® – Ceref BTP
📞 02 35 78 39 39
✉️ contact@ceref-btp.fr
🌐 www.lehubdesbatisseurs.fr

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📧 neodigital@neodigital.fr
📞 Basile Bohard – 06 65 64 53 64